乐山电影院广告众掌柜

这个广告获奖无数，有效传播数字惊人，一半美国人看过这个广告，很多人花钱到电影院看这个广告直被TV Guide和广告时代杂志Advertising Age提名为较伟大的电视广告。在互联网科技四通八达的今天，广告的传播模式越来越广阔，不再仅仅是一张传单，一个广告牌。电视、电影院、公交车、网络、手机...满大街都是广告，所以大部分人对广告越是反感。其实以个人感受，之所以会反感，是觉得那些广告冰冷冷的卖产品，看得很闷，浪费时间。一上来就“今年过年不收礼，收礼只收XX金”，再配上两个广场舞大爷大妈，直接粗暴。不过，更多其他网站正处于困境中。尽管谴责广告网络导致广告价格下降，但它们仍不得不依靠广告网络获得这部分广告收入。MSNBC、MTV和《时代》杂志网络版等大网站将广告销售外包给单一的广告网络进行，而一些小网站则会与多家广告网络合作。刘杰良：通常情况下，第三季度中9月份的业绩较好，但我们现在对这个月的情况还无法准确预期。我们各业务部门在第二季度的表现还会延续到第三季度，也就是说，框架广告网络的增长率会高于商业楼宇联播网，而电影院广告网络表现也较为强劲，因为第三季度会有不少重磅电影上映，卖场终端联播网仍然表现较差一些。2011年9月颁布的行业自律规定5分钟贴片时间属于片方、发行方，但广电总局2011年底发布的《关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》又指出，待制片发行放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。由于相关政策指导并未明确时间，贴片广告权益的归属依旧处于模糊地带。进入影院，电影还没播放，但时间刚刚好，我们抓紧时间把手机连上网，阅读《超级快递》的电影简介。先是放广告，以为电影准时播放，结果广告多播放了几分钟，然后才是观影。这么大的电影院，多播放几分钟广告，或许有广告利润在里面，但也可以理解。现在各行各业，谁挣钱都不容易。据多大片的插播广告数量令人发指，比如，近期某大片前居然有长达7分钟的广告，足足有21条广告，生生把人看吐了。很多观众有这样的经历，当你以百米冲刺的速度准时跑进电影院，生怕错过电影开头，结果等来的却是没完没了的广告，真有一种吞了苍蝇的感觉。But Media 如果不是**个广告网络，也应该是较早的广告网络之一。胡方：虽然澳大利亚的电影映前广告时间比较长，但是有时候看看这些映前的宣传和广告，并不是特别的枯燥和乏味。主要是因为澳大利亚电影放映前的广告，很大一部分比例是电影新片的宣传性广告，看起来还是挺有意思的，时间过得也比较快。电影院总不希望是一锤子买卖，经常在这一部电影还没放映之前，拼命给灌塞很多新的较近要放映的电影预告。我记得有一年，好像是七八月份的时候去看电影，结果电影宣传已经在播放圣诞档期将会上映的电影了。我自己就经常会遇到，要么很长一段时间不去电影院看电影，要么就是去电影院看了一次电影，结果被电影映前宣传广告导致接二连三去看前一部电影放映前预告片当中的电影。

广告媒介 广电媒体是我们主要的媒介，它的作用对象是家庭，更符合我们的产品的使用空间。同时，配有网络推送广告，对电脑用户进行宣传。

线下方面，我认为产品的试用是积累口碑的良好方式，适当的试用活动的开展，会起到很好的宣传作用。通常在传统电影院，影片还有15分钟左右开场时，银幕就开始播放映前广告，对于这一现象，相信很多人都有所体会了。然而在电影院的观影室这样相对封闭的空间中，入座后，我们多数也已经习惯了或是不那么厌恶去看一些广告（对于广告内容的选取原则后面会讲到） 。当然，不乏有些影院为了增加营收，播放十余分钟甚至更长时间的广告，造成顾客流失不说，变相的也给同行制造了机会。